Allò que em vaig endur de parlar amb Xevi Sañé: el teu web el llegiran més màquines que persones

Tercer lliurament d’«Allò que em vaig endur de…», la sèrie on explico el que se’m queda donant voltes al cap després de cada Caviar Online Entrevistas. Abans van passar per aquí Jordi Esquerigüela i Albert Roig, que va ser qui ens va recomanar aquest convidat.

El tercer ha estat Xevi Sañé, consultor SEO amb uns 25 anys de desenvolupament web a l’esquena i els últims deu dedicats per complet al posicionament. És cofundador de Doble SEO, una agència de Girona de deu persones que només fa SEO, i de Doble Data, la seva nova empresa d’analítica i intel·ligència artificial. I també és un dels organitzadors de TRAFFFIC, el congrés de negocis digitals de Girona que en Carles i jo presentem.

Va començar dient que li imposava estar amb «dos monstres del sector». M’encanta que els convidats comencin així. Després, com era d’esperar, el que ens va donar una lliçó va ser ell.

Em vaig endur quatre idees.

1. El GEO és el SEO de tota la vida amb tècniques noves

Ara tothom parla de GEO, AEO i altres sigles per aparèixer a ChatGPT i companyia. En Xevi ho té claríssim, i per a ell és «SEO de tota la vida amb noves tècniques». Si el teu web no es pot rastrejar bé, no té les dades estructurades en ordre o és lent, no sortiràs a cap IA per moltes sigles noves que et venguin.

Li vaig preguntar si era un 80/20, un 80 % de SEO tradicional i un 20 % del nou, i em va contestar «tal qual». I va afegir una cosa que em va semblar molt reveladora. Els robots de les IA són bastant més matussers que el de Google, així que cal donar-los-ho tot «més mastegat».

Com deia el meu avi, ni hi ha duros a quatre pessetes ni les cases es construeixen per la teulada.

2. Que no siguem cunyats de la IA

A Doble SEO cada cop els arriben més webs fets amb el que s’anomena vibe coding, demanar a una IA que et faci el web sense saber programar. Per fora són bonics, però per dins no tenen el bàsic perquè Google els entengui. En Xevi ho va resumir amb una frase que em guardo: la IA «ha donat ales als venedors de fum, però a nivells industrials».

Compte, que ell no està en contra d’usar IA per programar, ans al contrari. La diferència és que al darrere hi hagi algú que sàpiga què està fent.

Em va recordar quan van començar les xarxes socials i van aparèixer els cosins i els nebots que te les portaven. Ara és el cunyat que et fa el web amb Claude Code. I en Carles va recordar un client de càtering de noces amb un web preciós, ple de fotos inspiradores, on no posava enlloc on treballava. Google no tenia per on agafar-lo.

3. Menys visites de persones, més visites d’agents

Li vaig preguntar si d’aquí a cinc anys tindrà sentit tenir un web corporatiu, si tothom pregunta directament a la seva IA. La seva resposta em va semblar de les més interessants de l’entrevista.

En Xevi creu que anem cap a un web «agèntic». Els webs continuaran existint, però cada cop menys persones hi entraran a llegir-los i cada cop més agents d’IA hi vindran a consultar-los en temps real per respondre a qui els pregunta. El web passarà a ser sobretot un magatzem d’informació ben ordenada i, quan algú vagi a gastar-se diners, el lloc on comprovar que al darrere hi ha algú seriós.

En Carles ho va dir a la seva manera: el web continuarà sent casa teva, encara que no tingui les visites que t’agradaria.

No sé si serà d’aquí a cinc anys, però per si de cas en aquest web ja hi ha una pàgina que saluda les IA.

4. El millor d’un congrés passa als passadissos

És el mateix que ens va dir l’Albert Roig a l’episodi anterior, i en Xevi ho té tan clar que ho ha convertit en part del congrés. Després de la primera edició de TRAFFFIC es van preguntar què podien millorar, i el primer va ser el networking. Si com a organitzador no fas res, el que és sociable coneix tothom i el que no se’n va a casa havent vist xerrades i parlat amb dues persones.

Així que es van inventar un joc. Formes equip escanejant el codi QR de l’acreditació d’altres assistents, amb una condició: només hi pot haver un perfil de cada, un SEO, un de màrqueting, un programador… I vas sumant punts fins al rànquing final, amb premi. El de l’any passat era una màquina recreativa de Mortal Kombat, que jo volia i no em vaig endur.

I aprofito per donar l’exclusiva que ens va donar ell. La cinquena edició de TRAFFFIC serà el 9, 10 i 11 de juny de 2027, per primer cop de dimecres a divendres, i en Carles i jo tornarem a presentar-la.

Allò que no t’explico

• El cas del SEO que no existeix i que ChatGPT continua recomanant com el millor del món.
• Per què amb menys visites un web pot vendre més, i què fa exactament Doble Data.
• L’eina amb què en Xevi ara edita els vídeos del seu pòdcast. Jo ja l’hi havia recomanada a en Carles, però ja se sap, porto convidats perquè li diguin el mateix que jo i així s’ho cregui.
• El test de desempat, amb una confessió sobre les sèries doblades.
• A qui ens va recomanar com a proper convidat, algú que segons ell treballa «als soterranis d’internet».

Són 50 minuts de conversa sobre SEO, intel·ligència artificial i esdeveniments, amb força humor del que ens agrada. Ho tens a la pàgina de l’episodi a Marficom, en vídeo a YouTube, a Spotify i a la teva plataforma de pòdcast preferida.

Jo em quedo amb la frase amb què va tancar, que ja tinc apuntada per al proper dinar familiar: «que no siguem uns cunyats de la IA, que n’hi ha massa».