Hola, soc en Joan
Soc Joan Martín, professional del màrqueting i la comunicació, soci de Marficom i copresentador de Caviar Online.
PISTA: EL GUIÓ BAIX AMAGA ALGUNA COSA
Com va començar tot?
Vaig néixer a Sabadell i vaig estudiar Empresarials a EAE. Després em vaig especialitzar en màrqueting. Màrqueting tradicional, el de tota la vida. Aquell que alguns fa anys que enterrem i que, mira, resulta que encara serveix per a força coses.
També vaig fer un MBA i, des d’aleshores, un nombre ben poc raonable de cursos, formacions i experiments. Crec que té a veure amb una mania que tinc: quan una cosa m’interessa, necessito entendre com funciona.
I el màrqueting em va interessar.
N’he viscut pràcticament tota la transformació. Del màrqueting en què parlàvem de publicitat, relacions públiques, esdeveniments i mitjans al de les xarxes socials, els algoritmes, els creadors de contingut, els pòdcasts i ara la intel·ligència artificial.
Pel camí vaig acabar muntant Marficom amb en Carles Fité, treballant amb empreses molt diferents, fent formació, presentant esdeveniments i parlant cada setmana de màrqueting i comunicació a Caviar Online. Això del pòdcast té culpable: en Carles venia de la ràdio, li quedava el cuquet i, quan va aparèixer un format nou que gairebé ningú coneixia, em va proposar: «I si fem un pòdcast?».
Més de 576 episodis després, continuem.
Suposo que bona part de la meva carrera s’explica així. M’interessa una cosa, la provo, intento entendre-la i, quan crec que l’he entès una mica, l’explico.
Amb l’esport em va passar una cosa semblant.
Jo només sortia a córrer, que és un esport raonable. El problema van ser les companyies. Els Borjas, en Tito, l’Iu i en Christian no em van obligar a res, que consti: es van limitar a dir «i si ens hi apuntem?» amb cara de bona gent. Així va arribar el triatló i, d’una manera que encara no tinc del tot clara, dos Ironman: Niça i Barcelona.
Això també diu força de mi: puc començar preguntant-me com funciona una cosa i acabar, anys després, nedant 3,8 quilòmetres abans de pedalar-ne 180 més i rematar-ho amb una marató. La culpa continua sent seva. I les gràcies també, perquè l’esport uneix molt. Sobretot quan, abans de cada prova, tots arribem amb l’excusa preparada: «gairebé no he entrenat», «he esmorzat un entrepà de tonyina» o «m’he deixat la roda de la bici a casa», que no és una manera de parlar. I després, tan bon punt pot, cadascú clava la seva destralada.
Hi ha gent més assenyada_
- Empresarials, màrqueting i un MBAEstudio Empresarials a EAE, amb en Víctor de company inseparable, i m’especialitzo en màrqueting. Després arriba un MBA tret a base d’estudiar a les cinc del matí, que era l’únic forat lliure. D’allà me’n van quedar dos costums que ja no he abandonat: continuar estudiant i llevar-me abans de les sis.
- Abans de Marficom, una mica de totVaig començar de pràctiques a Groupe SEB, amb en Jordi Marbà com a primer mentor. Vaig desconnectar gairebé un any a Austràlia, vaig tornar per engegar un projecte innovador de màquines de vending, vaig tenir companys fabulosos a Calzedonia, vaig muntar un gimnàs femení i em vaig ficar de ple en una petita cadena de supermercats. Vist així sembla un pla. No ho era.
- Neix MarficomLa culpa és del nostre amic Xavi. Era el seu aniversari i, pujant en cotxe amb en Carles, se’ns va acudir barrejar periodisme i màrqueting. Ho explico aquí (en castellà).
- Neix Caviar OnlineEn Carles Fité venia de la ràdio i li quedava el cuquet. Va aparèixer un format nou que gairebé ningú coneixia, el pòdcast, i m’ho va deixar anar: «I si fem un pòdcast?». La idea era xerrar una estona cada setmana de màrqueting i comunicació. Això de superar els 576 programes segurament se’ns en va anar una mica de les mans.
- Esport: patir en llocs bonicsVaig començar corrent i allò es va anar complicant: natació, bici, triatlons, maratons i alguna clàssica ciclista. Resumint, pago inscripcions per patir en llocs bonics. Diuen que l’esport aclareix el cap; a mi, a més, m’omple l’agenda.
- Escenaris, classes i esdevenimentsLa comunicació m’acaba portant també a l’altra banda: formació, masterclasses, moderació i presentació d’esdeveniments. Una part de la meva feina que cada cop gaudeixo més.
- Un llibre d’acudits curtsPer Sant Jordi del 2026 publiquem «Los mejores chistes en pequeñas dosis»: gairebé 300 acudits breus sortits de Caviar Online. Màrqueting de dia i acudits dolents per escrit: algú ho havia de fer. Es pot comprar aquí.
- 12 temporades de Caviar OnlineMés de 576 setmanes publicant i una comunitat al voltant del programa. A hores d’ara, en Carles Fité és oficialment la meva segona parella de vida. I continuem cada divendres.
I continuem. Perquè sospito que aquesta llista no s’acabarà mai.
El que no surt a LinkedIn
LinkedIn sap força coses de mi. Però no totes.
Per exemple, m’agrada molt l’esport. He corregut, nedat, fet triatló i ara continuo intentant convèncer el meu cos que encara podem córrer de pressa.
M’agrada llegir. I també aprendre coses que no necessito saber. Això últim ocupa una part preocupantment gran del meu temps.
Puc començar buscant una novetat d’Instagram i acabar llegint per què les kettlebells es diuen kettlebells, quanta gent viu en un poble de l’Empordà o què passa exactament quan un cotxe elèctric marca 0 km d’autonomia.
Internet és perillós si ets curiós.
M’agrada provar tecnologia. Aplicacions, intel·ligència artificial, eines noves... però tinc ben poca paciència amb la tecnologia que només existeix per complicar una cosa que abans era senzilla.
Prenc cafè. Molt menys sofisticat del que probablement hauria d’admetre algú que treballa en màrqueting.
M’agrada conversar. Preguntar. Discutir una idea encara que no hi estigui d’acord. I canviar d’opinió si l’argument de l’altre és millor, que sembla una cosa ben normal però darrerament gairebé mereix posar-se com a habilitat professional.
També m’agrada l’humor absurd. Com més innecessària és l’explicació d’un acudit, més probabilitats hi ha que em faci gràcia.
Tinc dues filles que s’encarreguen de recordar-me força sovint que moltes de les coses que els adults considerem importantíssimes probablement no ho són tant.
I una cosa més: desconfio força de qui sembla tenir respostes per a tot.
Jo acostumo a tenir més preguntes_
Pregunta’m el que vulguis
D’on ets?
Vaig néixer a Sabadell.
Per què el guió baix?
Perquè em dic Joan Martín, que a internet és com dir-se «usuari ja registrat». El nom sempre estava agafat, així que li vaig posar un guió baix al final i vaig acabar construint la meva marca al seu voltant. Sense accent, això sí: internet tampoc estava per a luxes.
Com va començar Caviar Online?
En Carles venia de la ràdio i tenia el cuquet de tornar-ne a fer. Just llavors va aparèixer un format nou que es deia pòdcast i que gairebé ningú coneixia. I aleshores sí, m’ho va proposar: «I si fem un pòdcast?». Vaig dir que sí. Fins avui.
Per què dos Ironman?
Perquè després del primer, inexplicablement, vaig pensar que fer-ne un altre era una bona idea.
Com prens el cafè?
Prenc cafè. Molt menys sofisticat del que probablement hauria d’admetre algú que treballa en màrqueting.
Quin humor et fa gràcia?
També m’agrada l’humor absurd. Com més innecessària és l’explicació d’un acudit, més probabilitats hi ha que em faci gràcia.
Qui et fa tocar de peus a terra?
Tinc dues filles que s’encarreguen de recordar-me força sovint que moltes de les coses que els adults considerem importantíssimes probablement no ho són tant.
Tens respostes per a tot?
Desconfio força de qui sembla tenir respostes per a tot. Jo acostumo a tenir més preguntes.
La meva bio, a la teva mida
Tria la llargada, copia-la i enganxa-la al teu programa, al teu web o a la teva nota de premsa.
Soc Joan Martín, professional del màrqueting i la comunicació, soci de Marficom i copresentador de Caviar Online.
Soc Joan Martín, professional del màrqueting i la comunicació, soci de Marficom i copresentador de Caviar Online.
Treballo ajudant empreses i persones a entendre millor el màrqueting, prendre decisions i comunicar de manera més clara. També faig formació, presento esdeveniments i parlo força de xarxes socials, comunicació, tecnologia i intel·ligència artificial.
Soc Joan Martín, professional del màrqueting i la comunicació, soci de Marficom i copresentador de Caviar Online.
Treballo ajudant empreses i persones a entendre millor el màrqueting, prendre decisions i comunicar de manera més clara. També faig formació, presento esdeveniments i parlo força de xarxes socials, comunicació, tecnologia i intel·ligència artificial.
Intento fer-ho com explicaria qualsevol cosa fent un cafè: sense gaire fum, amb exemples i deixant sempre alguna pregunta sobre la taula.
Fora de la feina corro, llegeixo, provo massa eines i tinc una curiositat força difícil d’apagar.
Fins aquí el que hi cap per escrit. La resta ja l’aniràs descobrint: estigues atent al que vaig publicant.
