Lo que me llevé de hablar con Xevi Sañé: tu web la van a leer más máquinas que personas
Por Joan Martín
Tercera entrega de «Lo que me llevé de…», la serie en la que cuento lo que se me queda dando vueltas después de cada Caviar Online Entrevistas. Antes pasaron por aquí Jordi Esquerigüela y Albert Roig, que fue quien nos recomendó a este invitado.
El tercero ha sido Xevi Sañé, consultor SEO con unos 25 años de desarrollo web a la espalda y los últimos diez dedicados por completo al posicionamiento. Es cofundador de Doble SEO, una agencia de Girona de diez personas que solo hace SEO, y de Doble Data, su nueva empresa de analítica e inteligencia artificial. Y también es uno de los organizadores de TRAFFFIC, el congreso de negocios digitales de Girona que Carles y yo presentamos.
Empezó diciendo que le imponía estar con «dos monstruos del sector». Me encanta que los invitados empiecen así. Luego, como era de esperar, el que nos dio una lección fue él.
Me llevé cuatro ideas.
1. El GEO es SEO de toda la vida con técnicas nuevas
Ahora todo el mundo habla de GEO, AEO y otras siglas para aparecer en ChatGPT y compañía. Xevi lo tiene clarísimo, y para él es «SEO de toda la vida con nuevas técnicas». Si tu web no se puede rastrear bien, no tiene los datos estructurados en orden o es lenta, no vas a salir en ninguna IA por muchas siglas nuevas que te vendan.
Le pregunté si era un 80/20, un 80 % de SEO tradicional y un 20 % de lo nuevo, y me contestó «tal cual». Y añadió algo que me pareció muy revelador. Los robots de las IA son bastante más torpes que el de Google, así que hay que darles todo «más masticado».
Como decía mi abuelo, ni hay duros a cuatro pesetas ni las casas se construyen por el tejado.
2. Que no seamos cuñados de la IA
A Doble SEO cada vez les llegan más webs hechas con lo que se llama vibe coding, pedirle a una IA que te haga la web sin saber programar. Por fuera son bonitas, pero por dentro no tienen lo básico para que Google las entienda. Xevi lo resumió con una frase que me guardo: la IA «ha dado alas a los vendedores de humo, pero a niveles industriales».
Ojo, que él no está en contra de usar IA para programar, al contrario. La diferencia está en que detrás haya alguien que sepa lo que está haciendo.
Me recordó a cuando empezaron las redes sociales y aparecieron los primos y sobrinos que te las llevaban. Ahora es el cuñado que te hace la web con Claude Code. Y Carles recordó un cliente de catering de bodas con una web preciosa, llena de fotos inspiradoras, en la que no ponía en ningún sitio dónde trabajaba. Google no tenía por dónde cogerla.
3. Menos visitas de personas, más visitas de agentes
Le pregunté si dentro de cinco años tendrá sentido tener una web corporativa, si todo el mundo pregunta directamente a su IA. Su respuesta me pareció de las más interesantes de la entrevista.
Xevi cree que vamos hacia una web «agéntica». Las webs seguirán existiendo, pero cada vez menos personas entrarán a leerlas y cada vez más agentes de IA vendrán a consultarlas en tiempo real para responder a quien les pregunta. La web pasará a ser sobre todo un almacén de información bien ordenada y, cuando alguien vaya a gastarse dinero, el sitio donde comprobar que detrás hay alguien serio.
Carles lo dijo a su manera: la web seguirá siendo tu casa, aunque no tenga las visitas que te gustaría.
No sé si será dentro de cinco años, pero por si acaso en esta web ya hay una página que saluda a las IA.
4. Lo mejor de un congreso pasa en los pasillos
Es lo mismo que nos dijo Albert Roig en el episodio anterior, y Xevi lo tiene tan claro que lo ha convertido en parte del congreso. Después de la primera edición de TRAFFFIC se preguntaron qué podían mejorar, y lo primero fue el networking. Si como organizador no haces nada, el que es sociable conoce a todo el mundo y el que no se va a casa habiendo visto charlas y hablado con dos personas.
Así que se inventaron un juego. Formas equipo escaneando el código QR de la acreditación de otros asistentes, con una condición: solo puede haber un perfil de cada, un SEO, un marketero, un programador… Y vas sumando puntos hasta el ranking final, con premio. El del año pasado era una máquina recreativa de Mortal Kombat, que yo quería y no me llevé.
Y aprovecho para dar la exclusiva que nos dio él. La quinta edición de TRAFFFIC será el 9, 10 y 11 de junio de 2027, por primera vez de miércoles a viernes, y Carles y yo volveremos a presentarla.
Lo que no te cuento
- El caso del SEO que no existe y que ChatGPT sigue recomendando como el mejor del mundo.
- Por qué con menos visitas una web puede vender más, y qué hace exactamente Doble Data.
- La herramienta con la que Xevi ahora edita los vídeos de su pódcast. Yo ya se la había recomendado a Carles, pero ya se sabe, traigo invitados para que le digan lo mismo que yo y así se lo crea.
- El test de desempate, con una confesión sobre las series dobladas.
- A quién nos recomendó como próximo invitado, alguien que según él trabaja «en los sótanos de internet».
Son 50 minutos de conversación sobre SEO, inteligencia artificial y eventos, con bastante humor del que nos gusta. Lo tienes en la página del episodio en Marficom, en vídeo en YouTube, en Spotify y en tu plataforma de pódcast favorita.
Yo me quedo con la frase con la que cerró, que ya tengo apuntada para la próxima comida familiar: «que no seamos unos cuñados de la IA, que hay demasiados».
¿Tú cómo lo ves?_