Marketing4eCommerce ha publicado su ranking de los 50 mejores podcasts de marketing en español y Caviar Online aparece este año en el puesto 12. Y estoy muy contento.
Además, en esta edición el ranking se ha elaborado a través de votaciones. Es decir, detrás de ese puesto hay personas que, cuando les han preguntado qué podcasts de marketing escuchan o consideran relevantes, han pensado en nosotros. Solo eso ya me parece una muy buena noticia.
Pero hay otra cifra que, al ver el ranking, me hizo mirar un poco más atrás: 575. Son las semanas que llevamos publicando un episodio de Caviar Online cada viernes. Doce temporadas hablando de marketing, comunicación, redes sociales, tecnología y de todas esas cosas que cada semana parecen dispuestas a cambiar Internet para siempre.
Y seguimos aquí.
Empezar un podcast es fácil. Llegar al viernes 575 es otra cosa
Hoy montar un podcast es relativamente sencillo. Unos micros, un ordenador, una plataforma para distribuirlo y puedes estar publicando en bastante poco tiempo. Esto es fantástico, porque nunca habíamos tenido tantas posibilidades para crear y compartir contenido.
Lo complicado llega después.
Cuando ya has publicado los primeros episodios. Cuando la novedad desaparece. Cuando una semana vas cargado de trabajo, otra estás de vacaciones y otra simplemente no tienes tantas ganas. Cuando aparece un formato nuevo, una red social nueva o alguien sentencia que «el podcast ha muerto».
Caviar Online ha pasado por unas cuantas de esas etapas.
Cuando empezamos, el ecosistema digital era bastante diferente. Han aparecido y desaparecido plataformas, Twitter se ha convertido en X, el vídeo vertical se ha adueñado de las redes y la inteligencia artificial generativa se ha metido en prácticamente todas las conversaciones profesionales.
Nosotros hemos ido explicándolo mientras ocurría. Semana a semana.
Quizás por eso, con los años, el podcast se ha convertido también en una pequeña hemeroteca del marketing digital. Si escuchas episodios antiguos puedes descubrir tecnologías que parecían destinadas a cambiar el mundo y acabaron olvidadas, redes sociales que llevamos diez años enterrando y tendencias que en aquel momento parecían anecdóticas y terminaron cambiándolo todo.
Eso también tiene valor.
La ventaja de no tener que decidir cada semana
Hay una parte de estos 575 episodios que me parece especialmente interesante y que sirve para muchas más cosas que hacer un podcast.
Hace muchísimo tiempo que Carles y yo no nos preguntamos cada semana si publicaremos Caviar Online. El viernes hay episodio. Punto.
Y esto conecta con algo que sabemos sobre la formación de hábitos. Cuando repetimos un comportamiento en un contexto estable, poco a poco necesita menos deliberación consciente. Dicho de una forma mucho menos científica: llega un momento en el que dejas de negociar contigo mismo.
Creo que esto explica bastante bien por qué algunos proyectos duran.
Si cada semana tienes que encontrar la motivación para continuar, tienes 52 oportunidades al año para abandonar. Si consigues convertirlo en parte de tu sistema de trabajo, la pregunta cambia. Ya no es «¿lo hacemos esta semana?», sino «¿qué hacemos esta semana?».
Parece una diferencia pequeña, pero no lo es.
Las ganas son estupendas para empezar proyectos. Los sistemas suelen ser bastante mejores para mantenerlos.
El curioso efecto Lindy
Hay además una idea que siempre me ha gustado y que estos días me ha vuelto a venir a la cabeza: el efecto Lindy.
La historia viene de Lindy’s, un restaurante de Nueva York frecuentado por actores y cómicos. Allí empezó a circular una observación curiosa: cuanto más tiempo llevaba un espectáculo de Broadway en cartel, más probable parecía que siguiera estando en cartel.
Con el tiempo, la idea se extendió a libros, tecnologías, ideas y otros elementos que no tienen una esperanza de vida biológica. Simplificando muchísimo, haber sobrevivido durante bastante tiempo nos da cierta información sobre la capacidad de algo para continuar existiendo.
No significa, evidentemente, que podamos coger los 575 episodios, meterlos en una fórmula y descubrir que Caviar Online durará exactamente otros 575. Sería práctico.
Pero me gusta la idea que hay detrás.
Cada año que pasa y seguimos encontrando temas, oyentes y ganas de grabar añade una pequeña prueba de resistencia al proyecto. Y en un momento en el que constantemente aparecen nuevas propuestas, estar todavía entre los podcasts de marketing más reconocidos en español después de doce temporadas me parece especialmente bonito.
La marca también se construye dejando rastro
Hay además una lectura puramente de marketing.
Durante estos años hemos publicado centenares de episodios, vídeos, artículos, clips y entrevistas. Hemos hecho directos, participado en eventos y aparecido en medios y rankings. Algunas personas nos descubrieron hace diez años y otras llegaron la semana pasada.
Todo eso se va acumulando.
Y ahora ocurre una cosa que hace unos años no habría imaginado. Si preguntas a distintas inteligencias artificiales por podcasts de marketing en español, Caviar Online suele aparecer entre las recomendaciones. Y si no aparece, luego te dice que se ha equivocado y que debía haberlo incluído.
No lo digo como una métrica científica ni como una prueba de que una IA haya decidido que somos maravillosos. Las respuestas dependen del modelo, de sus fuentes y de cómo plantees la pregunta.
Lo que me interesa es lo que hay detrás: después de tantos años hemos dejado suficiente rastro digital para que Caviar Online esté asociado al marketing, la comunicación y las redes sociales.
Y creo que esto va a ser cada vez más interesante para las marcas.
Durante mucho tiempo hemos trabajado nuestra presencia pensando sobre todo en Google y las redes sociales. Ahora también tenemos que pensar en qué información existe sobre nosotros cuando alguien pregunta a una inteligencia artificial.
En nuestro caso, doce años publicando contenido ayudan bastante.
El efecto compuesto de publicar cada viernes
Hay otra comparación que me gusta: el interés compuesto.
En finanzas, una cantidad relativamente pequeña puede crecer mucho cuando los rendimientos se acumulan durante suficiente tiempo. Al principio la diferencia apenas se aprecia. El tiempo hace buena parte del trabajo.
Creo que ocurre algo parecido con determinados proyectos de contenido.
Un episodio de Caviar Online, por sí solo, seguramente tiene un impacto limitado. Durante un rato acompaña a alguien mientras conduce, corre, pasea al perro o hace cualquier otra cosa.
Pero después publicas otro.
Y otro.
Alguien te recomienda. Otra persona encuentra un episodio buscando algo en Google. Un invitado comparte su entrevista. Una empresa te llama porque lleva tiempo escuchándote. Alguien viene a saludarte después de una charla y te dice que te oye desde hace siete años.
Y un día Marketing4eCommerce hace una votación para elegir los mejores podcasts de marketing en español y hay personas que escriben Caviar Online.
Son pequeñas cosas acumulándose durante mucho tiempo.
Vista una a una, ninguna parece enorme. Después de 575 semanas la historia cambia bastante.
Doce temporadas y todavía quedan cosas por contar
Por eso este puesto 12 me hace especialmente feliz.
No necesito convertirlo en algo más grande de lo que es. Somos el número 12 en una lista de 50 podcasts de marketing en español elegidos este año mediante votación. Me parece una posición fantástica.
Pero lo que más me gusta es el momento en el que llega.
Después de doce temporadas seguimos teniendo oyentes. Seguimos entrando en rankings. Seguimos apareciendo en recomendaciones. Y, sobre todo, seguimos encontrando cada semana cosas de las que merece la pena hablar.
Al final, detrás de todas las estadísticas hay algo bastante más valioso que una reproducción: hay alguien que ha decidido dedicarnos parte de su tiempo.
Y eso, después de tantos viernes, todavía me sigue sorprendiendo.
575 episodios parecen muchos cuando los miras desde aquí. Pero nunca hicimos 575 episodios de golpe. Hicimos uno. A la semana siguiente, otro. Y después otro más.
Quizás esa sea una de las pocas recetas de marketing que no ha cambiado durante estas doce temporadas: hacer algo que tenga sentido, hacerlo bien y seguir ahí el tiempo suficiente para que la gente pueda descubrirlo.
Este año Caviar Online es el número 12 del ranking de Marketing4eCommerce.
Y el viernes que viene volveremos a publicar.