En la era actual del marketing, nos encontramos con un cambio notable en la forma en que se aborda la publicidad y la comunicación de las marcas. Anteriormente, la creación de un gran spot publicitario era el objetivo principal, buscando capturar la atención del público a través de una historia cautivadora o un mensaje memorable.
Sin embargo, en la actualidad, parece haber surgido una nueva prioridad: el relato y el pasar desapercibido.
El relato, o storytelling, se ha convertido en una poderosa herramienta para conectar emocionalmente con los consumidores. Las marcas ahora buscan contar historias que generen identificación y engagement en su audiencia, con la esperanza de construir relaciones más profundas y duraderas. Se trata de crear narrativas que vayan más allá de la mera promoción de un producto o servicio, ofreciendo experiencias y valores que se alineen con los ideales y aspiraciones de los consumidores.
Pasar desapercibido se ha vuelto crucial en un mundo lleno de distracciones y sobrecarga de información. Las personas están constantemente bombardeadas con anuncios, notificaciones y mensajes, lo que hace que sea difícil captar su atención de manera efectiva. Muchas marcas han adoptado un enfoque más sutil y discreto en su publicidad. Buscan integrarse de forma natural en la vida cotidiana de las personas, sin interrumpir ni parecer intrusivos. Se trata de llegar al público de manera más orgánica y sin forzar su atención.
Este cambio en la prioridad de la publicidad refleja una evolución en la forma en que las marcas entienden a sus consumidores. En lugar de simplemente buscar vender un producto o servicio, ahora se esfuerzan por construir relaciones auténticas y duraderas.
Las estrategias de publicidad de pago, como los anuncios en redes sociales o los anuncios de búsqueda, pueden lograr un impacto directo con el público objetivo. Estas estrategias suelen brindar resultados rápidos y medibles*, lo que las convierte en una opción atractiva para muchas marcas. Tácticas que, a menudo, requieren una inversión considerable. Es crucial encontrar un equilibrio adecuado entre las estrategias de publicidad pagada y las estrategias orgánicas de relato.
*Por cierto, ¿todo lo que se puede medir en marketing, debe medirse?
¿Esta nueva prioridad ha llevado a una pérdida de impacto y creatividad en la publicidad?, aunque el relato y el pasar desapercibido son estrategias efectivas, no debemos olvidar la importancia de la creatividad y la innovación en la comunicación de las marcas. A veces, un gran spot publicitario puede ser capaz de cautivar a las personas, generar conversaciones y dejar una impresión duradera en la mente del público.
No existe una fórmula única que garantice el éxito. Lo importante es reconocer la importancia de conectar emocionalmente con los consumidores, adaptarse a las nuevas dinámicas del entorno digital y encontrar formas creativas e impactantes de transmitir el mensaje de la marca.